Кабинетные исследования

Кабинетные исследования – это сбор и анализ вторичной информации из доступных источников. Кабинетные исследования опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, сравнивать и анализировать полученные результаты.

Область применения - Оценка конъюнктурных показателей рынка (рыночные риски и возможности): анализ влияния макро-факторов и микро-факторов (рыночных факторов).

Кабинетные исследования могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации при оценке инвестиционной привлекательности проектов. Полученная информация позволит спрогнозировать возможные объемы продаж и рассчитать бизнес-план.

• Оценка текущего размера рынка (емкость рынка), темпов роста рынка. Прогноз изменения спроса. Выявление факторов, влияющих на изменение спроса.
• Структура потребления/производства. Существующие особенности.
• Анализ поставщиков.
• Оценка интенсивности конкуренции.
• Структура дистрибуции.
• Определение основных каналов продвижения продукции.
• Анализ ассортиментной и ценовой политики на рынке.
• Товары-заменители.
• Регулирование рынка со стороны государства.
• Барьеры входа на рынок.
• Эффективные методы дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (глубинных интервью, количественных опросов и т.д.).

Источники информации для кабинетных исследований:

Публикации

• материалы, публикуемые самими предприятиями: производителями, торговыми организациями и объединениями;
• материалы СМИ: периодика, общенациональные и местные журналы;
• правительственные публикации (федеральные, государственные, местные);
• специальные отраслевые издания;
• отчеты исследовательских агентств о результатах исследований.

Законодательство

• федеральные законы;
• местные законы.

Электронные источники

• базы данных;
• сайты электронных СМИ;
• сайты предприятий;
• новостные ленты информационных агентств.

Государственные органы

• министерства и ведомства;
• производственные объединения;
• местные администрации;
• некоммерческие ассоциации и партнерства;
• данные Госкомстат РФ (Облкомстат).

Данные Заказчика

Собранный материал систематизируется и анализируется. Результаты представляются в виде аналитического отчета.

Достоинства метода:

• Небольшие сроки исследования (быстрота сбора материала);
• Небольшая стоимость исследования;
• Наличие нескольких источников информации;
• Достоверность информации от независимых источников;
• Возможность предварительного анализа проблемы.

Ограничения метода:

• Информация не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера;
• Информация может быть устаревшей;
• Информация, полученная из вторичных источников всегда менее точная. Данные носят ОЦЕНОЧНЫЙ характер.
  Поэтому все тестируемые гипотезы необходимо неоднократно проверять.
• Могут возникнуть сложности при обработке и интерпретации полученной информации в виду отсутствия четкой модели представления данных, эффективной для задач Заказчика

Агентство OMG обладает соответствующими компетенциями