Интервью по месту жительства респондента
Ситуация применения
Применяется для выборочных обследований, репрезентирующих население города.
Методика проведения
- Территория населенного пункта разбивается на участки (районы, микрорайоны).
- На каждом из участков выбирается стартовая точка.
- Затем отбираются дома и квартиры.
- Интервьюер движется по маршруту согласно набору заранее установленных правил движения.
- В одном домохозяйстве опрашивается один респондент, которого отбирают по процедуре, обеспечивающей пропорциональное присутствие в выборке мужчин и женщин разных возрастов, уровня дохода и статуса.
Достоинства метода
- Возможность проведения продолжительных интервью (до 40–60 минут).
- Возможность демонстрации респонденту наглядных материалов (карточек, образцов продукции и т.д.).
- Комфортные условия для респондентов, по сравнению с другими видами опросов, что способствует повышению валидности ответов.
- Анкета может содержать большое количество открытых вопросов, что позволяет «снять» глубинные мотивы поведения, т.е. получить развернутую аргументацию причин того или иного выбора респондента.
Ограничения метода
- Более длительные сроки.
- Рекрутинг и интервью способны проводить только опытные интервьюеры, стаж работы которых не менее 2-3 лет.